《猎冰》如何在投资成本不到4000万且槽点争议不断的情况下实现富贵

这部低成本网剧《猎冰》，其投资成本仅为4000万，拍摄时间仅55天，却正在撬动巨大市场。根据猫眼、灯塔等多家专业数据榜单显示，该剧已连续多日登顶剧集榜榜首，甚至在平台播出3天内就迅速积累了29000的热度，超过了今年目前最热门的剧集《繁花》。

在平台流行畅销榜单上，《猎冰》也表现出色，近七日会员拉新位列榜首。其广告招商从开播时的仅一个8秒广告，已追加至目前的五个，广告最长时间有33秒。

那么，《猎冰》是如何实现这一巨大的成功呢？

显然，选择了如今的国民“顶流”张颂文作为主演，是其成功的关键。然而，女主姚安娜自带的“话题热度”，以及导演高群书积极的宣传策略，也为这部低成本网剧的热度持续加码。

此外，从作品的播出档期、题材来看，《猎冰》也具备明显的优势。

它的成功概率，似乎已经注定。然而，现在的问题是，当刑侦题材再次因“张颂文”走红后，市场上出现同类型新爆剧的几率又有多少呢？

全民都在追看张颂文。

如今的观众，对张颂文的喜爱程度可见一斑。只需观察张颂文微博下方的评论区，就能感受到他的受欢迎程度。他随手发布的一条微博，点赞人数就能轻松超过10万。在众多演员走红后都难免被挖掘“过往历史”的情况下，张颂文是少数能够获得粉丝拥护，并且越被了解越受喜爱的演员。

这主要得益于他耐看的演技和为人低调谦逊的态度。

《猎冰》拍摄于张颂文尚未走红之前，其制作特辑中展现了他对角色的细致揣摩，以及在现场帮助年轻演员理解角色、分享表演经历的场景，都让观众感受到他“红与不红，演技和人品始终如一”的特质。

而在这部剧中，他无疑是最大的看点和亮点。

《猎冰》是一部典型的“猫追老鼠”警匪剧，讲述了以赵友男（姚安娜饰）为首的缉毒警察坚持不懈追捕黄宗伟（张颂文饰）为首的贩毒集团的故事。

在这部剧中，反派人物黄宗伟是全剧最大的戏眼。他的原型人物刘招华的人生经历十分传奇，被称为“科技派毒枭”。他一生娶过三个老婆，逃亡路上成为当地小有名气的企业家，制作的冰毒只运输到国外。影视化后的《猎冰》，也基本保留了这位毒贩大佬的“华彩”篇章，这也是观众为其“上头”的关键因素。

而张颂文在这部剧中的演技，同样给观众留下了深刻的印象。无论是被热议的长达七分钟的“一镜到底”式表演，还是为角色设计的打响指、拜佛等小细节，张颂文的表演都让观众称赞不已。甚至有不少网友感叹，只要有张颂文出现的地方，似乎都自带滤镜。

与此同时，他的表演也带动了与他演对手戏的阿美、黄宗伟的下线贺鸿章、小弟阿伟等角色，意外获得了观众的认可。

然而，相对而言，以赵友男为首的警察故事线、演技，则显得有些不尽如人意。姚安娜的演技问题暂且不提，仅警察办案时的毫无难度、轻而易举地潜入毒贩内部，以及疑点重重却不会被反派怀疑身份的“降智”行为，已经让这条故事线显得不够真实。

导演高群书在接受采访时曾解释过这个问题，他称警察这条线是为了过审而加上的，剧本在送去平台审核时被建议“不够好，还需提高”，但因为预算有限，无法请新编剧修改剧本，所以最后决定将其做成低成本分账剧。

虽然观众理解“没钱”的苦衷，对剧中略显原生态的场景搭建、服化道呈现，甚至是朴实的镜头语言并不过多计较。但是多处台词先后无逻辑关系、穿帮镜头多处可见，以及故事文本存在的问题，却不足以用“低成本”来解释了。

只能说这部剧好在还有张颂文可看。

姚安娜+高群书，“免费”营销来了？

张颂文是让观众入剧的关键。姚安娜自带的话题热度，以及导演高群书积极宣传的助力，无疑都加速了《猎冰》的出圈速度。

根据猫眼统计的《猎冰》营销事件数据显示，截至2月28日，姚安娜贡献的抖音、微博热搜数量高达36位，高群书也达到了19余位。从事剧集营销工作十余年的李亚男分析认为，《猎冰》这部作品由于与平台采取分账模式，因此平台不会为其承担宣传经费。换言之，这是一部基本依靠观众自发传播和讨论的话题之作。

在这场由热度主导的战场中，“话题女王”姚安娜近几日的“风头